Autore:
Elena Poddighe
Titolo [Ita]:
“Dignità della donna” nell’immagine/immaginario della pubblicità
Title [Eng]:
“Dignity of women” in the image/imagination of advertising
Data pubblicazione: 20/10/2023
Fascicolo: XXVII - anno: 2022 - pp. 93-138.
Lingua: Italiano.
Abstract [Ita]
Negli ultimi decenni il dibattito inerente al tema della “dignità della donna” nella comunicazione ha assunto ampie proporzioni, tanto con gli strumenti tradizionali quanto sulla Rete. Sotto il profilo della tutela approntata la normativa nazionale e sovranazionale sembrano adatte al fine di assicurare una significativa tutela della donna, a garantire che nessuna discriminazione violi i diritti femminili e ad assicurare che eventuali condotte illegittime siano colpite da adeguate sanzioni, specie con riguardo all’ambito della pubblicità commerciale. La presenza di un ricco apparato normativo a garanzia dei diritti della donna, che può essere attivato a livello costituzionale, penale, civile e di autotutela, non sembra tuttavia sortire gli effetti desiderati. Viene infatti rilevata in varie sedi, specie dagli organismi internazionali, una significativa carenza sul tema della parità di genere e sul rispetto degli obblighi internazionali assunti in tema di tutela della dignità della donna. La fluidità e ubiquità dei processi di comunicazione sfugge però alla regolamentazione e perpetua spesso condotte lesive della dignità della donna. L’impressione conclusiva è che gli strumenti di regolazione saranno sempre insufficienti, fino a che non si realizzi una profonda modifica nel panorama culturale nazionale che coinvolga e veda protagonisti, in chiave collaborativa, donne e uomini.
Parole chiave: donna; dignità; pubblicità; comunicazione; erotizzazione della donna.
Abstract [Eng]
In recent decades the debate on the subject of the “Women’s dignity” in the communication area has assumed wide proportions, both by traditional means and on the Net. From the point of view of the protection provided, national and supranational legislation seem well suited to ensure significant protection of women, to guarantee that no discrimination violates women’s rights and to ensure that any illegitimate conduct is subject to appropriate sanctions, especially with regard to commercial advertising. The presence of a rich regulatory apparatus to guarantee women’s rights, which can be activated at constitutional, criminal, civil and self-defence levels, does not, however, seem to be having the desired effects. In fact, a significant shortcoming on the issue of gender equality and compliance with international obligations to protect women’s dignity is noted in various locations, especially by international bodies. The fluidity and ubiquity of communication processes eludes regulation and often perpetuates conduct that is detrimental to women’s dignity. The concluding impression is that the regulatory instruments will always be insufficient until a profound change in the national cultural landscape takes place, a process that involves and sees women and men as protagonists, in a collaborative key.
Keywords: woman; dignity; publicity; communication; women’s eroticization.
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